摘要：达尔文在《进化论》中说：“最终活下来的，不是最强大的，也不是最聪明的，而是最快适应环境的”。随着全球开启降息周期，中国也拉开了大规模刺激经济的序幕，全力拼经济，环境巨变，以变应变，快速适应环境方能绝地逢生。

谷底之后无论走向哪里都是反弹。2024年对于建筑建材行业来说，经历至暗时刻，是蛰伏，更是筑底。2025年，站在全球视角，国际环境依旧复杂严峻，国内发展也面临许多不确定性和挑战，但可以明确的是释放宽松的货币政策，有助于推动中国实体经济持续回升向好，机遇之下建筑建材行业将走向哪里?东方雨虹作为穿越经济周期的建筑建材系统服务商，从十大风向对行业未来趋势进行前瞻。

风向一：向新而生 首发经济

目前，抢滩“首发经济”正在席卷各行各业，新产品、新技术、新工艺、新模式、新服务、新赛道，甚至首店、旗舰店等首发经济正在带动品牌深入消费群体。

首发经济主打的是“第一次”，不仅能增强经济活力，更是推动供给端和消费者需求高度匹配的“内需刺激”，受到越来越多企业的关注。建筑建材行业，尤其是消费建材，随着需求场景化的延伸，对于企业创新力的要求越来越高。东方雨虹以“为人类为社会创造持久安全的环境”为使命，依托品牌与技术优势，深耕海外、水利、环保等新领域，拓展建筑涂料、非织造布、砂粉、管业等赛道，携手合作伙伴，抓住市场机遇，开辟增长通路，实现共赢发展。

(东方雨虹生产研发物流基地)

风向二：以质提效 回归本源

纵观2024年，受下游市场走弱需求下降、大宗原材料价格持续高位运行等因素影响，整体行业周期下行，加速出清，行业竞争加剧。结合国家统计局数据，建筑防水材料 2024年总产量为25.38亿平方米，同比下降 16.8%。重压之下，行业假冒伪劣主义抬头，在搅混行业池水的同时，给建筑安全带来重大隐患。

在2024年建筑防水行业年会上，东方雨虹董事长李卫国发表了题为“让行业未来一身正气 让假冒伪劣无处遁形”，痛批行业假冒伪劣产品抬头和垫资乱象，提出整顿行业秩序、恢复行业生态成为行业最紧迫的问题。“质量”是建筑的生命线，亦是建筑建材行业的生命线，回归本源，坚持质量底线，行业方能实现健康可持续发展。

风向三：控制能耗 低碳前行

进入2025，双碳战略目标按下快进键，建筑建材作为高能耗行业，绿色管控日臻严格。在政策层面，防水与密封材料被工信部列人《绿色低碳转型产业指导目录(2024年版)》，防水与密封材料需要符合《绿色产品评价防水与密封材料》(GB/T35609)要求。

国务院印发《2024-2025年节能降碳行动方案》，明确实施建材行业节能降碳行动，包括加强建材行业产能产量调控、严格新增建材项目准入、推进建材行业节能降碳改造等措施。同时，十五部门联合印发《关于建立碳足迹管理体系的实施方案》，低碳发展势在必行，高能耗的制造企业将逐步退出，头部企业将通过改变能源结构，降低能耗，实施一系列可持续发展的举措。2024年东方雨虹率先加入联合国全球契约组织，逐步构建起一套完善的可持续发展管理体系，成为引领行业可持续发展的先行者。

(东方雨虹加入联合国全球契约组织)

风向四：数智转型 高质发展

在经济复苏阶段，数智转型将成为建筑建材企业提升竞争力、降本增效的重要抓手之一，通过数智化提高生产效率，保证生产质量，降低企业运营成本，推动高质量成长成为一大风向。

此外，作为传统产业改造升级的重点，建筑建材行业的数智转型也成为培育新质生产力的关键阵地，在产业数智化浪潮驱动下，信息流、商流、物流、资金流等环节提升效率，以及“从产到销”的全链条数字化成为建筑建材企业新的价值锚点。

风向五：激发内需 服务升级

2024年9月26日首次提出促进房地产市场止跌回稳以来，新房和二手房网签成交面积环比回升，且房价有所企稳迹象，短期或促进地产现金回流，助力建材企业资产负债表修复，中长期存量重装市场逐渐崛起，带动涂料、板材等消费建材C端头部企业业绩可持续增长。

在政策利好引导下，东方雨虹认为建筑建材企业更应因势利导，基于需求场景，拉动内需，不仅要注重各渠道的“广铺货”，更注重对合伙人、工长、工匠等赋能“拼服务”，满足消费者不同场景的需求成为突破点。

(东方雨虹施工现场)

风向六：海外掘金 持续深耕

“向内求，刺激需求;向外求，广寻商机”，在刺激内需的同时，加大出海力度也将成为2025年建筑建材企业的重要风向之一。随着资源重塑，全球供应链格局也在发生深刻变化，如何能够在复杂环境中立足，将成为考验建筑建材企业出海的一道必答题。

东方雨虹自2005年出海探路，从最初的单一产品出口，到如今为全球150余个国家和地区提供建筑建材解决方案;从产品出海、技术出海、品牌出海到产能出海，东方雨虹不仅将中国品牌带到了世界各地，更将中国企业的创新精神与责任担当传递给了全球伙伴。2025年，在复杂多变的全球市场中，只有以市场需求为出发点，以技术创新为主引擎，不断创新、不断提升自身实力，才能在激烈的竞争中杀出重围。

(东方雨虹守护千家万户)

风向七：国际对齐 行业分化

纵向分析行业环境，在国际市场层面比拼硬实力，在国内市场比拼软实力，行业分化加速显现，近两年建筑建材企业微利、亏损普遍，行业优胜劣汰的效果会越来越显著。

在国际舞台竞技，比拼的是品牌，是创新、是产品、更是服务，归根结底，是基本盘的竞争，在建筑建材领域，中国品牌在品牌塑造、产品创新等方面比肩国际品牌，甚至在服务方面更胜一筹。在国内市场，行业政策助推加快淘汰落后产能，相关的环保、生产标准提升和产能置换等行业政策不断出台，进一步对落后产能进行出清。供给端的优化有利于龙头和优秀公司市场份额提升和外延式发展，推动行业的集中度提升的加速。

风向八：蓝领崛起 技能为王

建筑建材行业属于劳动密集型行业，技能人才是产品质量落地的关键，也是整个行业高质量发展的地基。近几年，随着行业发展、政策推动，高技能人才崛起，在第二十九届IFD世界青年屋面工冠军赛中，东方雨虹代表中国队荣获平屋面组季军，实现了历史性的突破，打破了欧洲国家长期垄断该赛项前三名的格局。同时，东方雨虹代表队还荣获了平屋面组大赛主席特别大奖，填补了中国在此奖项上的空白。

(中国队荣获IFD大赛平屋面组季军)

2024年10月，人社部等七部门印发《关于实施高技能领军人才培育计划的通知》，从2024年到2026年，联合组织实施高技能领军人才培育计划，围绕国家重大战略、重大工程、重大项目、重点产业需求，动员和依托社会各方面力量，在先进制造业、现代服务业等有关行业重点培育领军人才，力争用3年左右时间，全国新培育领军人才1.5万人次以上，带动新增高技能人才500万人次左右。在这样的政策窗口期，建筑建材行业技能人才培养赛道将再上新台阶。

风向九：价值提升 赢在生态

无论局势如何变迁，能够适应环境的才能胜者。面对新形势，建筑建材企业不断提升价值，在供应链、需求端建立有价值的生态体系，协同发展，才能提升竞争力。

东方雨虹始终坚持以市场需求为出发点，通过技术创新、渠道创新、模式创新，不断扩大优势，比如资质优势、资金优势、经验优势、品牌优势、人才优势、技术优势、运营服务优势，构建开放、合作、共赢的生态系统，与上下游合作伙伴紧密合作，共同推动行业的进步和发展。通过整合资源、优化配置，我们实现了产业链上下游的协同发展，提升了整个生态系统的竞争力。

风向十：保持信念 韧性成长

百年未有之大变局，旧秩序开始瓦解，新秩序正在重建，站在新周期的起点上，企业千帆竞发，求新求变，掀起新一轮革新浪潮。对于建筑建材企业来说，保持信念，在这场变革中依旧有新机遇，我们要看到希望，寻找新机会。

变革如火如荼，机遇无处不在。宜居、韧性、智慧城市的基础设施建设，新型城镇化和乡村全面振兴有机结合，老旧小区改造修缮，定制化家装，不断崛起的县域经济，以及海外广阔的市场空间都将是全新的机遇，随着经济复苏韧性强劲，建筑建材行业也将获得更加光明的前景。2025，无限风光在路上。

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